雙微傳播日漸式微
今天，圖片、短視頻、直播等新興社交媒體各領(lǐng)風(fēng)騷，這個復(fù)雜多元的社交媒體環(huán)境下，新媒體營銷應(yīng)走向何方？
在不到5年的時間內(nèi)，除微博微信，相繼誕生了陌陌、知乎、美拍、映客直播、抖音等社交屬性的應(yīng)用，它們共同構(gòu)成了移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交媒體的新生態(tài)。
每天，人們的時間被不同的APP切割成碎片。用戶大部分注意力已集中在智能手機上，而更大部分都是分散在愛奇藝，今日頭條，美拍，網(wǎng)易云音樂，直播、游戲、抖音等社交APP上。而曾經(jīng)固守的雙微策略，也已面臨多重困境。
1.覆蓋面有限。雙微用戶雖已超10多億，但并不能占領(lǐng)用戶的全部時間。
2.內(nèi)容形式受限。中國的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷進化，內(nèi)容形式不斷演化，微博140字、微信圖文、直播、短視頻……品牌方不得不主動求變，豐富自己的內(nèi)容和創(chuàng)意，與時俱進。
3.圈層傳播受限。雙微雖覆蓋了最主要的互聯(lián)網(wǎng)用戶，但不同圈層的用戶對它們的依賴程度并不盡相同。
跨界聯(lián)動、多渠道傳播成為必然
在碎片化的今天，品牌方需要面對新媒體的新形勢作出改變，一方面從雙微運營的局限中走出來，另一方面探索并緊跟新趨勢。
隨著Instagram, 美拍、抖音等新社交媒體的崛起，大部分品牌都在嘗試跨界合作、媒體多渠道化發(fā)展的新媒體營銷策略，從品牌長文章，短文章，圖片，短視頻，長視頻等進行多形式的內(nèi)容傳播，并試圖通過品牌間的跨界合作，擴大用戶的分享傳播增強消費者與品牌的連接，給消費者營造一種生活方式與美學(xué)價值，更好地滿足消費者的精神需求。進而跨界營銷成為了不同品牌間用戶的連接器。
看今年的七夕節(jié)，野獸派推出與“小王子”75 周年合作的系列產(chǎn)品以及全新代言人易烊千璽出鏡拍攝的廣告片《我傾聽過你的沉默》，再現(xiàn)小王子中的經(jīng)典浪漫場景。
以兒童的視角，尋找生命的本真。之前就為《小王子》配過音的易烊千璽，這次在視頻中用磁性干凈的聲音再次讀起《小王子》的經(jīng)典片段。用“因為我傾聽過你的沉默”作為七夕主題，唯美的畫風(fēng)，走心的文案，以故事化營銷提升品牌的好感度。花本身的浪漫屬性就賦予了送花這個行為強烈的故事感，野獸派也在不斷用故事營銷在行業(yè)中站穩(wěn)了腳跟。
此外，野獸派還和BeautyCam美顏相機進行了跨界合作，兩者強強聯(lián)手，在產(chǎn)品內(nèi)外、線上線下進行聯(lián)動，
野獸派還與沙宣的天貓超級品牌日聯(lián)名制作H5，與摩拜單車跨界合作舉辦七夕活動……
此次七夕，野獸派通過微信、微博、野獸派APP、天貓、Instagram、線下戶外廣告、直營店等多渠道聯(lián)動七夕營銷，有效運用了借勢營銷、跨界營銷、短視頻營銷、《小王子》IP營銷等多種營銷方式，不斷鞏固品牌的故事感，也間接提升了品牌的知名度、美譽度以及銷售額。（文/深圳尚上策新媒體）