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就做不同：凱蘭牧場A2牛奶品牌全案策劃設(shè)計 2020年4月，當(dāng)Kapram Farm凱蘭牧場品牌方找到深圳尚上策營銷策劃機構(gòu)時，這家公司的實際控制人已經(jīng)在澳大利亞經(jīng)營牧場多年。 作為澳大利亞純進(jìn)口高端A2牛奶品牌，凱蘭牧場面對中國大陸誘人的市場規(guī)模很難不動心。“蛋糕是很大，但...

 精準(zhǔn)切割，打造跨界新爆品：宜休臥室健康精靈新產(chǎn)品上市策劃推廣紀(jì)實 智能臺燈市場被“物聯(lián)”催熱，聰明的“宜休”勝算幾何？       2019年春夏之交，深圳市宜居云科技有限公司研發(fā)出一款集臺燈+音箱+睡眠監(jiān)測+環(huán)境控制+AI的多功能產(chǎn)品，這家以智...

錢大媽可以復(fù)制嗎？錢大媽是火了很久了，尤其是在珠三角，最近又傳出錢大媽即將啟動IPO上市。很多人就問了，不就一句“不賣隔夜肉”嗎？我可以來一句不買隔夜菜。我也搞一個錢大爺行不行？ 自從 2020 年底各大巨頭火拼社區(qū)生鮮之后，這條賽道的確出了幾匹黑馬。那么錢大媽可以被...

最近《你好李煥英》這部電影不得了，票房已經(jīng)來到國產(chǎn)電影票房榜第二位，直逼《戰(zhàn)狼二》。當(dāng)年戰(zhàn)狼二火的時候我寫了篇文章分析，現(xiàn)在李煥英火了我覺得沒啥寫，我真的覺得這個電影很一般，這種以親情為主題的作品其實挺多的，李煥英無論是題材、情節(jié)都沒有過人之處，但是它為啥能這...

馬云等人被相關(guān)部門約談，之后螞蟻金服上市被暫緩，這一事件的影響超出了金融圈和國內(nèi)，如今真的是“馬已經(jīng)服”了嗎？馬云服不服？馬云的時代會不會結(jié)束？ 這似乎與前幾天馬云在金融峰會上的大膽發(fā)言有關(guān)，發(fā)言的水平無出其右，但這里從來只看政治正確，從來只看是否企圖以資本...

雙十一又到了，你剁手了嗎？這種造出來的節(jié)你感冒嗎？ 人類商業(yè)社會形成以來，造節(jié)就沒停過。《清明上河圖》顯示，北宋街市的廣告和促銷（叫賣）無處不在，也會舉行“廟會”之類的活動來大量供應(yīng)某類商品，這就是中國最早造節(jié)的雛形。 同樣是造節(jié)，美國的賀卡商人把情人節(jié)發(fā)揚...

最近有一篇《老板，廣告就是廣告，解決不了銷量》火爆業(yè)內(nèi)朋友圈。筆者作為在甲方乙方、媒體廣告部都痛快干過的人，策劃過廣告、拍過廣告、買過廣告，賣過廣告、投過廣告、愛過廣告、罵過廣告——親們，我想你應(yīng)該允許我說兩句吧！   廣告是春藥。 廣告是廣告主的偉哥...

第一，賣貨的邏輯，不變的是消費者為貨的價值買單；但消費者現(xiàn)在不看產(chǎn)品本身使用價值了，他往往為有風(fēng)格有故事的商品買單，為情懷與心理買單。 第二，品牌的邏輯，最初就是廣告邏輯，臉熟了信任了就會購買你。但現(xiàn)在品牌的邏輯變成了交往與交流的邏輯，不是混個臉熟就可以了！ ...

怎樣去策劃營銷活動？或許你會說先確定活動目的，主題、內(nèi)容、人員安排……你說的很對，但這些還不足以策劃執(zhí)行出卓越的效果。對于一場營銷活動中的創(chuàng)意來說，不能不知道的三個設(shè)計點是什么？   內(nèi)在點：品牌基因 品牌基因點是什么？就是你品牌自有的差異化價值、文...

營銷：人生不過三碗面，兩條心 人生不過三碗面：人面、情面、場面。人生不過兩條心：貪心、虛榮心。抓住這三碗面兩條心，你才真正懂得人性，營銷也會得心應(yīng)手。 人面就是人的門面，得好看，活得體面；情面就是禮尚往來，互相有交情、給面子。而場面呢，除了面子之外，就是對儀...

疫情前所未遇，溫暖如期而至       2020開年，一場新型冠狀病毒肺炎疫情席卷全國。“新冠疫情”給當(dāng)下的社會、經(jīng)濟和生活帶來了前所未遇的深刻影響。 在疫情面前，在這場涉及到所有人利益的事件中，沒有一個人會是旁觀者?？箵粢咔椋袊蜕鐣鹘?..

玩具還有得玩嗎？ 2019年4月，趣巢玩具陳總打電話過來咨詢，希望尋找一家營銷策劃公司，一起把公司銷售業(yè)績做大。趣巢的一款“抱抱旺”產(chǎn)品已經(jīng)暢銷多年，成為行業(yè)模仿的“爆品”。趣巢玩具公司也擁有強大的研發(fā)、制造實力，具備了做大做強的核心能力。但是因為品牌整體影響...

唐勇菊：營銷專業(yè)領(lǐng)域的“憤青”表現(xiàn)是什么？ 憤青是一個不太好的詞啊，在生活中呢，我就不建議大家做憤青了。因為憤青的表現(xiàn)就是思想偏激、情緒化、有極端言論或者行動。但是在專業(yè)上、在專業(yè)領(lǐng)域呢，你要有所成就的話，我還是建議你要做“憤青”。專業(yè)領(lǐng)域的憤青表現(xiàn)呢，核心是...

老板的“三度”定江山 企業(yè)不僅要解決外部產(chǎn)品力品牌力問題，更要解決內(nèi)部執(zhí)行力問題。第一個問題可以借助外力。第二個問題基本靠老板的管理和用人。 老板的高度決定了企業(yè)走多遠(yuǎn)，老板的力度決定企業(yè)走多快，老板的厚度決定企業(yè)走多穩(wěn)。

疫情尚未結(jié)束，但終將結(jié)束。 疫情后時代來臨，你還慢悠悠？ 危中有機，不能做坐失良機的悲觀主義者！ 抓住消費升級與產(chǎn)業(yè)調(diào)整的時機， 樹立品牌形象，彎道超車，超越競爭對手！   疫情后時代營銷扶持計劃一個核心：市場銷售飆升； 兩個重點：品類創(chuàng)新與招商/渠道突破...

尚上策作品：金花養(yǎng)酒-美麗廣西系列創(chuàng)意說明： 廣告主：北海恒鑫生物科技有限公司 出品時間：2019.7 金花茶為廣西特產(chǎn)，被列為國家一級保護(hù)植物。金花養(yǎng)酒為廣西最大金花茶基地?fù)碛姓咧槐焙：泠紊锟萍脊境銎贰? 深圳尚上策營銷策劃公司本系列包裝設(shè)計以“美麗廣西”為核...

新零售是消費體驗和技術(shù)升級的必然 “新零售”已經(jīng)是一個熱詞，這個詞不知是誰喊出來的，馬云及其商業(yè)動作催熱了這個詞。眼下，“新零售”真正的內(nèi)涵正在發(fā)生變化。這種變化來自消費者體驗方式、購買方式與銷售方式的演變。 首先，消費者體驗需求升級，從消費帶體驗逐漸演...

沒有了女人，商界將會怎樣？     剁手黨消失，馬云目前還是樣貌奇特的英語老師；     掃街團失蹤，王思聰他爸根本沒機會，商業(yè)地產(chǎn)這個名詞不會出現(xiàn)；    美媽幫歇菜，美容、服飾、化妝、珠寶行業(yè)幾乎可以消失；&n...

策劃人/策劃公司的三個“淡定與樂于”： 淡定/樂于看到客戶賺錢嗖嗖嗖而自己累累累； 淡定/樂于客戶的產(chǎn)品、模式快速復(fù)制而策劃/創(chuàng)意不能拷貝； 淡定/樂于做個無名英雄！（唐勇菊，尚上策品牌營銷策劃機構(gòu)創(chuàng)始人）

（深圳）社會主義先行示范區(qū)，都會示范給誰看呢？”在8月19日晚的“主播說聯(lián)播”中，央視主播李梓萌如此問道。 我想，香港應(yīng)該看一看。90年代，香港如日中天，深圳不過是幾歲的孩子。彼時的深圳甚至是因為“毗鄰香港”而存在。彼時很多公司都會在香港注冊個殼以示高大上。港...

一、以“任務(wù)”來挖掘痛點，用“遺憾”刺痛用戶 “任務(wù)”其實就是落差感，做一件事情最后功虧一簣的落差感會產(chǎn)生需求。就像百多邦的廣告那樣：在婚禮上，新郎親吻新娘的時候，新郎揭起面紗，然而下面還有無數(shù)層，原因只是因為新娘脖子上的一個紅腫，一個紅腫塊讓一場婚禮變得...

轟動網(wǎng)絡(luò)的星巴克全沉浸式咖啡體驗店在上海震撼登場，這是繼西雅圖第一家智慧門店后，星巴克在海外市場開拓又一家“咖啡奇幻樂園”體驗館。 在這里，消費者不僅是停留在快餐咖啡上的味覺體驗與飽腹?jié)M足，還能駕馭在高新AR技術(shù)上前所未有探索到一顆咖啡豆在咖啡吧臺、衝煮器具每一...

    新產(chǎn)品、新平臺即將推出，說明你已成竹在胸，但，臨門一腳怎么樣，決定著一切的成??！ 尚上策策劃團隊及其主創(chuàng)人員，擁有近18年的甲乙方新產(chǎn)品上市推廣經(jīng)驗，總結(jié)出“六大功夫”，供您參考。 “六大功夫”從市場分析開始，提供從品牌命名、定位、產(chǎn)品包...

相信很多人深有感觸，現(xiàn)在單純售賣產(chǎn)品的品牌越來越不受大家待見了，人們對人格化的品牌更感興趣。我們對于產(chǎn)品的興趣已經(jīng)不完全是物品的興趣，人格化占有相當(dāng)大的比重。 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的交互變得越發(fā)頻繁，消費者們能夠輕易地獲取更多的品牌信息，而企業(yè)想要讓自己的...

品牌策劃創(chuàng)意中的6個“創(chuàng)YI” 創(chuàng)藝：品牌策劃和設(shè)計必須創(chuàng)造出基本的藝術(shù)美感，無論是產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計、商品形態(tài)、包裝設(shè)計、商業(yè)空間設(shè)計、服務(wù)形象和廣告表現(xiàn)都要注重品牌的商業(yè)美學(xué)呈現(xiàn)。   創(chuàng)易：品牌的名稱、品牌口號、設(shè)計理念、廣告訴求、表現(xiàn)方式...