品牌策劃創意中的6個“創YI”
創藝：品牌策劃和設計必須創造出基本的藝術美感，無論是產品工業設計、平面設計、商品形態、包裝設計、商業空間設計、服務形象和廣告表現都要注重品牌的商業美學呈現。
創易：品牌的名稱、品牌口號、設計理念、廣告訴求、表現方式等必須簡潔化、策劃要有實操性、易于執行。
創異：即差異化策略。也即尚上策策劃倡導的“美痣”法則，品牌策劃和傳播必須有讓人過目不忘的與眾不同的焦點。
創議：會制造話題、能制作病毒源，會點燃公眾的情緒，這是品牌策劃和傳播中最難拿捏的，卻是最容易一鳴驚人的。
創益：品牌和產品必須為消費者和相關公眾創造利益和價值，包括功能性和情感性的利益。另一方面，要為自身帶來市場和利潤增長的受益。
創溢：品牌運作的目的，其實是創造品牌溢價，顯著增加無形資產，在產品同質化時代搶占市場競爭的制高點。品牌不僅帶來價格的溢價，更帶來價值的溢價、商業合作的溢價、消費者忠誠的溢價。（文/唐勇菊，資深品牌營銷策劃專家）