從頭開始打造品牌絕不是簡單的事情，這涉及到市場競爭、消費(fèi)人群、技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)、營銷、團(tuán)隊(duì)、品牌推廣、銷售渠道等方方面面，是一個(gè)系統(tǒng)工程。
但事情并沒有那么復(fù)雜。深圳尚上策品牌營銷策劃公司創(chuàng)始人唐勇菊認(rèn)為， 簡而言之，打造一個(gè)年輕化的品牌/潮牌，僅需7步：
第一步、想好一個(gè)可行又獨(dú)特的商業(yè)模式/定位。
如：拉伽瑜伽、鐘薛高、泡泡瑪特。
第二步、起一個(gè)有情緒又好記的名字/商標(biāo)。
如：喜茶、白小T等、完美日記、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等。
第三步、設(shè)計(jì)一個(gè)瞬間能記住的視覺符號(hào)。
如：luckin coffee、元?dú)馍值取?/span>
第四步、演繹一個(gè)深入人心的品牌廣告語/文案。
如：樂純、樂純酸奶等。
第五步、一個(gè)創(chuàng)新的甚至顛覆性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
如：Babycare、添可、小倉熊、Ubras 等。
第六步、一個(gè)能亮瞎眼深入腦的配色。
如：SKG、花西子等。
第七步、一個(gè)牛逼的事件營銷+炒作。
如：茶顏悅色等。
研究我提到的案例，你已經(jīng)是品牌策劃高手！
第1步、想好一個(gè)可行又獨(dú)特的商業(yè)模式/定位。
如：拉伽瑜伽、鐘薛高、泡泡瑪特等。
鐘薛高，是乘著國潮大勢(shì)，用獨(dú)特的“中式雪糕”概念做大，并采取高價(jià)定位策略，瘋狂種草和營銷，成為雪糕市場的刺客。
拉加瑜伽呢，在資本的推動(dòng)下，專業(yè)化、私人定制化、智能化、體驗(yàn)式營銷是他的特點(diǎn)。50套多流派瑜伽課程，超1200名的國際認(rèn)證專業(yè)瑜伽導(dǎo)師；將瑜伽與書店、輕食等元素融合，也做得很好。
泡泡瑪特，他的成果是三哥關(guān)鍵詞，盲盒經(jīng)濟(jì)、IP運(yùn)營極致化、零售娛樂化。
第2步、起一個(gè)有情緒又好記的名字/商標(biāo)。
喜茶、白小T等、完美日記、認(rèn)養(yǎng)一頭牛，這些名稱不僅有創(chuàng)意，行業(yè)屬性認(rèn)知度好，而且簡單好記，用我們品牌營銷策劃行業(yè)的話說就是，好的名字一下子省了幾個(gè)億廣告費(fèi)！
第3步、設(shè)計(jì)一個(gè)瞬間能記住的視覺符號(hào)。
這是品牌策劃的關(guān)鍵。比如luckin coffee、元?dú)馍值取Ｈ鹦铱Х鹊暮诵囊曈X小鹿，元?dú)馍诌@個(gè)“氣”字，都是非常有個(gè)性，深入人心。
第4步、演繹一個(gè)深入人心的品牌廣告語/文案。
KEEP、樂純酸奶，都有著非常棒的slogan。并為人熟知。KEEP，自律給我自由，這個(gè)廣告語在年輕白領(lǐng)中已經(jīng)是深入人心。樂純酸奶，每一口都想在舔蓋兒。深圳尚上策營銷策劃公司認(rèn)為，廣告語不一定要石破驚天，要的是溫潤人的內(nèi)心，讓消費(fèi)者從心里認(rèn)同你。
第5步、一個(gè)創(chuàng)新的甚至顛覆性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
比如現(xiàn)在比較厲害的Babycare，他的產(chǎn)品獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)，貼合母嬰場景和心理。小倉熊的人性化超設(shè)計(jì)也是可圈可點(diǎn)；添可洗地機(jī)的產(chǎn)品創(chuàng)新也是引領(lǐng)行業(yè)的。UBRAS則是開創(chuàng)了所謂大胸顯小內(nèi)衣品類的先河。
第6步、一個(gè)能亮瞎眼深入腦的配色。
品牌設(shè)計(jì)是品牌營銷中的核心環(huán)節(jié)。一個(gè)獨(dú)特的色系是品牌印記的關(guān)鍵。比如如：SKG、花西子等，這兩個(gè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)色是各自的行業(yè)里獨(dú)樹一幟的，尤其是花西子，大部分化妝品不敢大面積用這個(gè)綠色。當(dāng)然，品牌主色用得好的品牌還是有很多的。
第7步、一個(gè)牛B的事件營銷+炒作。
炒作、種草、蹭熱點(diǎn)、事件營銷，這些已經(jīng)是事實(shí)品牌迅速成長必不可少的手段。如：茶顏悅色，它的廣告擦邊球啊，“茶顏悅色廣告創(chuàng)意被疑侮辱女性”事件，還有雇人排隊(duì)這些，都不是特別正面的，但茶顏悅色作為“中國風(fēng)”與新式茶飲結(jié)合，在品牌產(chǎn)品精準(zhǔn)定位之外，，他的造人氣、事件營銷炒作的能力是很強(qiáng)的，比如說它所謂的饑餓營銷、跨界營銷、IP營銷等。（作者唐勇菊，二十年品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家，3家世界500強(qiáng)品牌顧問，深圳尚上策營銷策劃公司創(chuàng)始人）