怎樣去策劃營銷活動？或許你會說先確定活動目的，主題、內(nèi)容、人員安排……你說的很對，但這些還不足以策劃執(zhí)行出卓越的效果。對于一場營銷活動中的創(chuàng)意來說，不能不知道的三個設(shè)計點是什么？
內(nèi)在點：品牌基因
品牌基因點是什么？就是你品牌自有的差異化價值、文化理念等。我們做活動不僅僅是為了造勢、為了促銷，更是為了讓品牌能夠觸達(dá)到消費者。營銷活動內(nèi)容一定要融入你的品牌基因，表達(dá)你的品牌文化。
千萬不要像現(xiàn)在的很多廣告片那樣，拍攝很高大上，又或者讓人有了很強的情感共鳴，但是從頭看到尾的內(nèi)容幾乎和品牌毫無關(guān)聯(lián)，甚至都不知道這是哪個品牌拍的。主打品牌形象的廣告片這樣拍或許有它的理由，但營銷活動就不宜云里霧里了。只有立足于品牌定位，融入了品牌基因又有明確目的性、參與性、體驗性的營銷活動，才能真正對品牌自身產(chǎn)生正向效益。
外在點：創(chuàng)意形式
如果說品牌基因是一場活動的靈魂，那么一個好的活動創(chuàng)意形式就是能引人注目的皮囊。怎么說？大到一場全民比賽、一次旅行活動，小到一個產(chǎn)品制作、可以打卡的照片墻都可以是一場活動里面承載內(nèi)容的創(chuàng)意形式。
而好的創(chuàng)意往往都是舊元素新組合。例如在2019年火便全國的故宮雪糕，就是將故宮元素與雪糕元素相結(jié)合，利用這種嚴(yán)肅性與趣味性的反差，故宮雪糕得到很多人的喜愛。而由此也可見，創(chuàng)意形式往往也要根據(jù)場景和目標(biāo)人群的消費心理設(shè)計，以達(dá)到契合消費者，讓消費者樂于參與的目的。
高潮點：引爆互動
有了作為靈魂的品牌基因和作為皮囊的創(chuàng)意形式，要想讓活動自身能夠有被消費者樂于傳播，還需要在活動中設(shè)置能與消費者產(chǎn)生鏈接、自發(fā)傳播的“高潮點”。
2019年火爆互聯(lián)網(wǎng)的西安不倒翁小姐姐，其高潮點的設(shè)計就在于“牽手”環(huán)節(jié)。美麗的不倒翁姑娘穿戴盛唐時期的妝發(fā)，站在不倒翁上來回?fù)u擺。一顰一笑，一擺袖，身姿翩翩的她，猶如一只飛舞的蝴蝶。偶爾伸出一只手與圍觀的顧客“相牽”，更是成為整個現(xiàn)場的焦點，引得很多人拍攝視頻上傳至抖音，相關(guān)視頻在抖音上總播放量更是高達(dá)15.9億次。
而說到底，這樣的“牽手”設(shè)計其實就是將活動的互動推向了一個高潮，引爆了整個互動現(xiàn)場，更讓消費者有了想自發(fā)傳播的沖動。（尚上策小淇）
