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這個8月，你去電影院看《戰狼2》了嗎？這部由直男吳京主演的電影如今火得一塌糊涂，最終票房有可能達到40億，超過星爺的《美人魚》成為華語電影第一大片。
筆者對去影院看電影這個事很挑剔，如果認為不好看或者沒有美女相伴，我是不會走進電影院的。而《戰狼2》讓我全程無尿點甚至沒把手機掏出來過，實在難得。
在我看來《戰狼2》火爆的背景有三，可謂天時地利人和：一是中印局勢加上8.1建軍節使得軍事題材話題獲得前有未有的關注，中國人的國家意識空前高漲；二是長期以來小鮮肉霸屏，真正的硬漢形象其實成為民眾心底的呼喚；第三就是《戰狼2》從打造過硬作品開始，自始至終遵循了市場運作推廣的規律。
《戰狼2》避開偶像小鮮肉路線有自己清晰的差異化定位，而你的產品依然是抄回來的？
“戰狼”如今已是超級IP，而你卻舍不得花點小錢為自己的品牌起個好名、進行頂層設計？
《戰狼2》如此過硬的內容依然用盡心思去推廣炒作，而你卻沒有傳播意識舍不得一點點推廣費用？
如此，你的產品和品牌怎么能火起來？
一.獨辟蹊徑、準確定位，不要人云亦云
如今的影視市場，偶像、玄幻、小鮮肉等長期霸屏，整個銀幕使人對中國的男人形象逐漸模糊，難道男子女性化、“女漢子”化成為趨勢？其實偶像、影視文化的影響雖然潛移默化，但人們心底對男人陽剛之氣、英雄氣概、責任擔當的認可和向往從來就沒有消失過！
吳京深知自己不是小鮮肉，沒法走小鮮肉偶像路線，他本人是武術出身，為了電影事業入伍體驗。可以說吳京根據自己的實際情況進行了準確的定位，不是隨大流。據悉，吳京表示經常聽到很多海外華人在外遭受威脅的新聞，大量考察了這類人的事跡之后，吳京以此為內容開始了戰狼2的創作。
當觀眾眾漸漸對偶像、玄幻、小鮮肉缺失了觀看的耐心，另一類國內電影市場缺乏的現代化戰爭題材影片就自然成為大家追捧的對象。
做產品做營銷同樣如此，如果你跟隨市場上流行的產品，忘卻自己的優勢、資源匹配和獨特風格，基本上結局就是被淹沒在同類的海洋中。
電影還可以刷票、偷票房、國企單位包場，市場化的競爭則完全是消費者用鈔票投票了，所以在你沒有對自己的品牌/產品進行精準的定位之前，切忌跟風進入某一市場，除非你有大把錢可以燒！
二、珍惜IP，產品是根本
在電影市場炒作過剩的今天，真正的優質內容，永遠都有一席之地。而《戰狼》第一部出來時口碑不錯，吳京等人在用心做產品。基于對“戰狼”這個IP的珍稀和挖掘，經過4年籌備，10個月拍攝，吳京用近乎工匠的精神完成了《戰狼2》的創作。
有人說《戰狼2》也離不開炒作，這個當然，你把炒作看做市場推廣的手段就可以理解了。但僅僅靠炒作就能成就票房的火爆？君不見《建軍大業》上映前諸如導演和葉挺后人的口舌戰等，“建軍”的炒作絲毫不少，可是卻被《戰狼2》干趴下了。
所以，還是要回歸到產品本身，如果吳京拿出來的作品內容粗略、不值一看，那么不管是不是遇到軍事熱+建軍節的時間節點，不管怎么炒作，都是不可能創造票房奇跡的。
營銷，同樣不可以忘記根本，根本就是產品。有人說華為是世界500強，所以手機賣得好；小米是粉絲營銷做得絕，所以手機賣得好。其實如果這兩家的產品不過硬，任何背景、故事、炒作都只能火一時，不可持久。
所以，企業在學習營銷方法、炒作和概念時，千萬不要忘記了產品這個根本。一個暢銷爆品的基本特質：質量過硬、設計新穎、滿足消費者某些需求、具備鮮明特色。
營銷的時機和手法環環相扣，不可馬虎
據公開資料顯示，《戰狼2》在壓了幾個月后，于7月27日上映，正好在建軍90周年前夕，又恰逢八一建軍節，把這樣的一部高度贊揚國魂軍魂的軍旅題材影片推送給觀眾，恰到好時。
所以產品推出的時機選擇，其實是營銷要過的第一關。
我的很多客戶基于自己的節奏、迫于研發和資方的壓力，匆匆上市；發布會僅僅為了開個發布會，沒有任何策劃和推廣。這顯然是不可能一炮打紅的。
天時地利人和，天時是放在第一位的，營銷人不可不知。
而說到《戰狼2》的營銷推廣手法，真真是環環相扣，做足功夫：
《戰狼2》開拍，它的營銷也隨之開始了。從去年6月開拍，吳京就時常在微博上發布電影拍攝的細節。其中有一次吳京用一張貌似簡單的"注意事項"成功引燃話題，吸引了多方網友的關注。
而話題營銷也不會缺失，《戰狼2》在開拍的時候就經常傳出爭議性的新聞，"張翰被彭于晏換角"、"女一號臨時加價被撤換"、"李達康書記加盟戰狼2"等等。這幾個新聞中，張翰被換角鬧得最是兇猛。張翰被曝出在吳京劇組耍大牌，吳京發布微博疑似怒懟張翰，關注度急升。
在借勢營銷上，《戰狼2》團隊做得可圈可點。影片上映前，吳京在微博上也很好的詮釋了一個IP如何去追熱點，去借勢營銷。
上映后，《戰狼2》就承包了微博的熱搜熱議，微博相關話題的閱讀量也居高不下。營銷號的炒作少不了，《戰狼2》上映后一系列的營銷號就開始了助推，包括明星，很多明星在推薦看，說明吳京在娛樂圈的人緣不錯。
話題營銷方面，"女演員臨時加價，請來還有盧靖姍救場"、"原定張翰的演出者是李易峰"、"總投資1.5億，8000萬是吳京抵押了住房"等等，所有的話題都間接為電影做了一波好宣傳。
另外，吳京采訪也成爆點。"我不能被資本強奸""只選對的，不選貴的。"等等觀點的表達和傳播，為電影火爆火上澆油。
如《戰狼2》般引爆你的產品和品牌？不是沒可能，但絕對不是固步自封人云亦云，絕對不是排斥合作單兵作戰，絕對不是根基不牢一夜成名！需要團隊上下、公司內外力量的通力合作，吃透市場，摸準產品，踩對節奏，做足推廣。老板和品牌營銷人，你感悟到了嗎？
