不管是抖音還是微視，給我們的信號是，短視頻這個風口不能錯過。微博、微信等主流平臺玩法已經非常固定了，流量昂貴，玩法趨于穩定。
短視頻這種玩法上差異化的、具有流量紅利的新媒體，對于很多自媒體人來說，當下的抖音號，可能就是五年前的公眾號。也就有現在“兩微一抖”的說法，微博、微信、抖音。
目前電商思考的是，如何最快最大范圍的，聚集流量轉化帶貨。
不知道有多少人看過《家庭滑稽錄像》，上個世紀的美國真人秀節目，每周一期，一期30分鐘，由迪斯尼公司制作。這個節目播出了許多精彩搞笑的家庭錄影帶。節目的錄像由觀眾選送，上面呈現的內容都是，一個爆笑場景，一群超級可愛的孩子，一只搞怪的小動物，親朋好友間的善意捉弄......
每個片段雖然都只有短短的幾十秒，但包羅了生活的千姿百態。這是不是就是我們現在看到短視頻？所以并不是他現在才火爆起來，是這個類型的產品，它本來就很受歡迎，只是它從電視上，到了手機上。
這個節目組還給投稿者發獎金，邀請優秀的創作來投稿。像不像之前快手給網紅們發補貼？所以現在互聯網很多時候只是把傳統行業，在移動互聯網端再建一次。
和所有內容平臺一樣，短視頻的內容創作者，也主要分為四類：普通用戶（UGC）、專業用戶（PUGC）、專業機構（PGC）、內容整合機構（MCN），通過分發獲取關注，賺取廣告費變現。抖音帶貨做的好，最重要的原因是電商的目標非常明確。因此這個抖音號的轉化路徑非常清晰，先操作批量做號聚集流量，再整理抖音號，展示產品特性，引起觀眾好奇，設置交易路徑。
最初我們以為錄了個視頻就能爆紅，實際上這不僅僅做的是視頻，還要有內容定位、靈活的選題、穩定的更新機制都要思考。
什么產品更匹配抖音？
1、產品本身具備很強的可塑性和操作性，這樣就有了玩花樣的基礎。
2、產品有可參與和發展的話題性，可以讓更多人攪入其中。
抖音的本質是需要讓用戶更多擔任傳遞者的角色，由他們來產生更多的話題和內容，這就跟傳統的推銷廣告產生了差別。
傳統的廣告是單向傳遞——讓人們知道品牌和產品的存在。抖音則為雙向互動和二次傳播創造了可能。用戶的自發傳遞能在很大程度上降低品牌傳播的成本并提高投資回報比。比如年初的全網花式吃海底撈、海底撈幾乎沒有營銷花費，全憑用戶的興趣。
所以如果產品本身具備可diy，操作性強、能帶動話題，那你就天然和這個平臺有契合度，如果缺少，就是在內容創作上做一些文章。
什么樣的內容在抖音容易火？
我們在研究美國家庭滑稽錄像的時候發現，在滑稽錄像里排名靠前的錄像，幾乎全部是美女、嬰兒、寵物。
這和美國廣告大師大衛·奧格威提出的廣告3B原則完全吻合，就是Beauty(美女)、Baby(嬰兒)、Beast動物(動物)。這位大師斷言凡符合3B原則之一，便能吸引消費者注意，進而刺激購買。現在半個世紀過去了，2018的年輕人對于視頻內容的喜好也沒有完全脫離3B原則。
只是在抖音，衡量一個內容是否有價值、有趣，有了更多的維度。
抖音要的是差異化！要比快手和其他短視頻，更美、更潮酷、更年輕化。對于做內容的小伙伴來說，就要找到你自己的維度，想辦法找到和同行、競爭對手相比，自身的差異化，競爭優勢、壁壘在哪。然后一針捅破天，把所有的優勢集中到一點上突破，用一個差異化的東西找到一個突破點突圍出來，而不要一開始什么都想做。
最近在抖音踩上短視頻紅利而火爆的案例，就是答案茶。鄭州的一個名不見經傳的奶茶品牌“答案”之茶在抖音上走紅，排隊買奶茶的隊伍從早到晚一眼望不到頭。
怎么做才能形成商業轉化？
第一、從賬號名、頭像、內容策劃、視頻都要保持強烈的一致性。形成標簽，讓人記住你，和這個標簽產生強關聯。
第二、短視頻賬號就相當于高速公路的廣告牌，廣告牌越多，曝光露出就越多，被看到幾率就越多。
我們每個人做內容都很有情懷，都認為推出的第一個產品都應該成為爆款。但其實所有的內容，目前都是3分內容，7分運營。
特別是很多算法平臺，更是如此。當然只有3分有基礎，才有后面的持久運營。
抖音上熱門推薦的幾率權重有幾個因素：完播率、轉發率、點贊率、評論率、背景音樂。
知道標準，我們就要在一開始視頻發出來的時候，想辦法發動所有的你能發動的力量去點贊、評論、轉發、把它播放完。把這條視頻推到熱門。
熱門=播放次數*喜歡次數* 評論量。容易熱門的因素有幾個要點的預先次序，原創、時間點、封面、標題、色調、背景音樂。其次添加合適的話題，曝光幾率更大，或者蹭熱度、官方活動積極參加等。
總之新號剛起步，操作一下基礎關注量、評論量很有必要，通常基礎粉絲量要有1萬左右才有更大概念上熱門。但這種操作時間一定不要太長，通常七天到十天，如果運作了很長時間，這個號動靜還不大，建議換一個新號，可能抖音平臺會把這個號判定為非優質視頻行列。
四點不要
1、千萬不要去刷流量
2、 一定不能植入硬廣
3、 一定不能有不良的操作，比如說出現武器、出現一些不該出現的鏡頭和畫面。
4、一定不能讓視頻出現有水印、畫質模糊等問題。
這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號。
開屏廣告本身已經是很常見的營銷形式，幾乎成為所有App的標配。哈佛商業評論副主編齊馨也認為，對于品牌來說，開屏可以是一種有效的廣告營銷形式。尤其是對于抖音這樣的新興流量平臺來說。
當然，品牌曝光只是第一步，品牌營銷本身是一個環環相扣又鏈條很長的復雜過程。理想的做法是，品牌針對平臺特征和機制，結合自身品牌調性，以開屏等大曝光量的廣告為入口，加入多元化的營銷推廣方案，諸如信息流廣告，或者互動玩法等，不僅能夠觸達更多的用戶，而且品牌形象也會更加立體，對于用戶的影響也會更為深刻。
如何結合不同廣告平臺和用戶特性，結合多樣的模式、多樣的渠道和呈現載體，讓營銷更有效，可能是營銷人需要不斷探索和思考的重要課題。（來源：網絡資訊，尚上策新媒體整合）